12月24日，杭州橙天嘉禾影城来福士店的影院大厅里，摆上了红酒和一次性酒杯。来这家影院看电影的观众，可以在《爱乐之城》的经典歌曲《星光之城》的背景乐中，喝点红酒再看电影。

这一场景，让来这家影院看电影的情侣们感觉“非常浪漫”。果然，该影院当晚19:20的《爱乐之城》全部满座。

当晚，杭州橙天嘉禾影城来福士店柯经理忙得脚不沾地，为了给年轻观众营造观影氛围，影院早早就开始布置：“现在影院不动点脑筋不行，年轻人讲究仪式感，要想办法给他们营造看电影的场景和氛围。”

今年贺岁档从11月24日开始算起，到12月24日票房已近32亿，虽没出现爆款，好在片子多内容丰富，已是近三年来最强成绩。

接下来的2024年元旦档，新片更是多达9部。截止12月24日19时，元旦档新片预售票房已达3.68亿。爱情片《一闪一闪亮星星》以2.91亿高居榜首，其次是喜剧《年会不能停》3926万元、纪录片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》1390万元、犯罪片《潜行》1043万元、《金手指》741万元，爱情片《非诚勿扰3》161万元等。

因为竞争激烈，今年元旦档新片纷纷卷起了“特殊场”。

记者发现，《一闪一闪亮星星》预售能有这么好的成绩，和该片推出“下雪场”大有关系。电影结束，影厅飘起雪花，这一创意让观众为仪式感买单，片方和影院也为营造沉浸式观影体验发力。

电影改编自同名热播剧《一闪一闪亮星星》，第24集林北星说了一句话，“张万森，下雪了，我想你了”。剧中张万森的精彩表现，让这个梗迅速传播，成为表达思念的一种方式，“张万森，下雪了”=“我想你了”。

12月5日，该片开启预售，并宣布将在12月30日全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”。届时，该场次的观众可获得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡，让影厅飘雪的浪漫创意，立马吸引大量观众购票。

不过因火险隐患等，《一闪一闪亮星星》“下雪场”也遭遇了一定比例的退票。

记者从杭州各大推出12月30日13:14分《一闪一闪亮星星》“下雪场”的影院获悉，考虑到安全因素，影院不允许观众带雪罐进影厅，而是提前采购“造雪机”，在电影结束后，开动“造雪机”造雪，营造下雪氛围。

“12月30日，我们的造雪机就准备放在影院大厅里造雪，也是为了给观众营造一种浪漫的氛围。”橙天嘉禾影城来福士店柯经理表示。

“下雪场”助推《一闪一闪亮星星》预售第一，“啤酒场”也让《年会不能停！》位居预售第二立下功劳。《年会不能停！》在12月12日开始的点映阶段推出“啤酒场”，入场观众可以免费领取啤酒，一边小酌一边观看这部讲述“打工人”的职场喜剧片，这一“特殊场”无疑增加了电影的热度。

预售排第三的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》则宣布12月31日全国130+家影城开放21:17的“跨年嗨唱”场，这个场次在2024年零点跨年钟声响起时，银幕上将会出现烟花绽放的绚丽画面。

片方表示，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》将明显区别于以往电影的观影形式，观众不用坐在座位上，可以带着荧光手环或者自己喜欢的应援物，跟随着泰勒的歌声尽情摇摆、放声嗨唱，如同亲临演唱会现场，尽情感受影片带来的震撼和感动。

这让不少粉丝和观众表示，等影片上映时会相约在影院一起“开火车”，全场蹦迪“掀翻”影院屋顶，还要穿上最闪亮的粉色战袍，化上最靓的泰勒仿妆，唱着《Love Story》向心爱的人表白。

此外，《潜行》将携手影院开设2024场限量新年签及彩票派发场次。《非诚勿扰3》则开设了限量的“橙”意满满特殊场，将在观影前向观众派发贴有片名LOGO的橙子。

对于这些“特殊场”，不少观众表示，影院和片方终于直接面对观众推销电影了，在同样的票价下，当然会选择看“特殊场”，因为仪式感特别足。

一些业内人士则认为，《一闪一闪亮星星》的“下雪场”和《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的“跨年嗨唱”场，都是通过场景化营销，让沉浸式观影体验更进一步。而《年会不能停！》《非诚勿扰3》《潜行》们则为行业带来了食品、彩票等新赠品，打破了过往印刷品、电影周边类赠品的单调性。

“希望这一波新的 ‘特殊场’能吸引更多观众走进影院，在影院迎接新年的到来。”杭州影院经理纷纷表示。

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